Présente au Sénégal depuis 65 ans, Nestlé veut désormais être perçue au-delà de ses produits phares. À l’occasion de ses 65 ans, le groupe agroalimentaire a lancé ce samedi 23 mai, au Monument de la Renaissance africaine, sa campagne institutionnelle « Nestlé for Good », une initiative destinée à mettre davantage en lumière ses engagements sociaux, environnementaux et économiques, sur fond d’ambitions industrielles affichées par le gouvernement sénégalais.

Placée sous le slogan « Vous comptez pour nous » – Beugg Yëgg mo koy faye, cette campagne marque un double temps fort pour l’entreprise : célébrer plus de six décennies de présence au Sénégal tout en réaffirmant sa contribution auprès des communautés locales.

« Ce n’est pas un slogan. C’est une exigence que nous nous imposons chaque jour, dans chaque choix », a déclaré Issa Sanogo, administrateur général de Nestlé Sénégal, devant des partenaires institutionnels, collaborateurs, associations de consommateurs et médias.

Montrer l’entreprise au-delà de ses marques

Connue des ménages sénégalais à travers MAGGI, NIDO, GLORIA, NESCAFÉ, CERELAC ou encore d’autres produits du quotidien, Nestlé Sénégal cherche, avec « Nestlé for Good », à rendre plus visibles des initiatives sociales souvent peu connues du grand public.

Parmi elles, un programme d’alphabétisation de 100 femmes productrices dans le nord du Sénégal, mené avec le ministère de l’Éducation nationale en wolof et en pulaar. L’objectif est de renforcer leur autonomie et leurs capacités économiques.

Autre axe mis en avant : l’employabilité des jeunes. À travers le programme Nestlé Needs YOUth, le groupe affirme vouloir contribuer au développement des compétences et à l’insertion professionnelle, dans un contexte où le chômage des jeunes reste un défi majeur au Sénégal.

Sur le plan environnemental, l’entreprise valorise notamment le traitement et la réutilisation des eaux usées, la réduction du plastique vierge, le recours aux énergies renouvelables ainsi que sa démarche « zéro déchet à la décharge ».

Jusqu’ici, ces initiatives restaient peu visibles du grand public. Avec « Nestlé for Good », l’entreprise cherche à combler cet écart entre la notoriété de ses marques et la perception de son impact local.

Une célébration sur fond d’ambitions industrielles

Le lancement a également servi de tribune au gouvernement. Le ministre du Commerce et de l’Industrie, le Dr Serigne Gaye Diop, a présenté Nestlé comme un « symbole d’efficacité », saluant son rôle dans la formation du personnel, sa responsabilité sociétale et sa contribution à l’économie nationale.

Dans un contexte où le déficit industriel reste, selon lui, un frein au développement, il a réaffirmé l’ambition de l’État de créer 45 nouvelles zones industrielles, dont 30 dédiées à l’agroalimentaire. Il a également assuré à Nestlé le soutien du gouvernement en matière d’investissement, de fiscalité et de TVA.

La cérémonie a pris une tonalité plus personnelle lorsque le ministre a rappelé avoir travaillé 25 ans chez Nestlé, une expérience qu’il dit déterminante dans sa formation professionnelle.

Après six décennies de présence au Sénégal, Nestlé semble ainsi vouloir ouvrir un nouveau chapitre : celui d’une entreprise qui cherche à être reconnue non seulement pour ses marques du quotidien, mais aussi pour son impact sur l’emploi, les compétences et les communautés.

Reste à savoir si cette campagne suffira à transformer durablement la perception d’un groupe encore largement identifié à ses produits de grande consommation.